一个端午互动，凭什么吸引152个国家的海外华人参与？
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“冲波突出人齐譀，跃浪争先鸟退飞。”五月五过端午，怎能少得了吃粽子、熏艾草、佩香囊、看龙舟竞渡这些传统习俗！
6月3日，“龙腾虎跃”2022海峡两岸赛龙舟活动线下直播开赛的同时，一款由电影频道融媒体中心出品，腾讯区块链提供技术支持、《天涯明月刀》进行合作推广的新媒体互动产品《龙腾虎跃——一水同舟向未来》也同步上线，吸引众多网友一边看比赛一边参与到划龙舟的互动游戏中来，线上线下竞相争渡，气势如虹，燃起端午豪情。
《龙腾虎跃——一水同舟向未来》是如何巧妙融合传统习俗与非遗文化，燃情端午的？在文化遗产的保护与传承方面，数字技术能提供哪些创新助力？
6月4日，传媒茶话会对话中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆，揭秘一款互动游戏背后的文化内涵与精神传承。
跨屏击水奋楫，划满端午仪式感
“一点龙眼，风调雨顺，国泰民安；二点天庭，吉星高照，两岸和平……”
6月3日，随着点睛仪式进行，“龙腾虎跃”2022海峡两岸赛龙舟活动在厦门集美正式开赛。海峡两岸的队员们奋力击水，手起浆落，一支支龙舟飞驰而出。
赛龙舟是对爱国诗人屈原的纪念，“亦余心之所善兮，虽九死其犹未悔”，在龙舟跃浪争先的同时，根脉相连的两岸中华儿女也迸发出激扬奋斗的精神，同心向未来。
线下龙舟赛场人声鼎沸，热闹非凡，线上互动游戏龙腾虎跃，火爆至极。
《龙腾虎跃——一水同舟向未来》点击图片即可参与
由电影频道融媒体中心出品，腾讯区块链提供技术支持、《天涯明月刀》进行合作推广的新媒体互动产品《龙腾虎跃——一水同舟向未来》与线下赛龙舟活动同步上线，跨屏互动，表达同心齐力、共向未来的美好祝愿，燃起万千网友的端午激情。
“哈哈哈，我在教室里划船，我同桌以为我‘疯’了”
“都快把一年的运动量给划完了！”
“我妈划得都比我远，不愧是广场舞女王”
“看着我弟那手臂挥舞得都快起飞，不是自己的了”
……
网友们一边看比赛，也能一边扫码参与到划龙舟小游戏中，拿起手机，参照划桨姿势，奋力开始划！划！划！速度越快，“龙舟”划得越远，得分也就越高。划出50米，就能领取一份融合了传统龙舟元素、世界文化遗产福建永定土楼，以及石狮、灯笼等传统非物质文化遗产的端午特别纪念版NFT，为自己的端午留一份纪念。
闻着粽香艾草的气息，感受着电视里龙舟竞渡的激情，看着手机里一眼青绿的福建永定土楼景色，划起手中的“小龙舟”，端午节的氛围感、仪式感、参与感瞬间拉满。
上线当天，《龙腾虎跃——一水同舟向未来》新媒体互动全网曝光量达3.2亿，PV 1100W+，UV 570W+，两项数据均创《天涯明月刀》新媒体互动产品的历史新高，吸引152个国家的海外华人共同参与。
在中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆看来，这一互动游戏的非遗实践可圈可点。
第一，实现数实融合。《龙腾虎跃——一水同舟向未来》以线下“龙腾虎跃”2022海峡两岸龙舟活动为背景，线上线下同频共庆端午，实现了数字与现实的完美同步。
第二，赋能遗产创新。数字化技术手段让端午文化呈现可视化、传播互动化、体验沉浸化、共享便捷化、消费多元化，有效推动承载着中国智慧、中国精神的“非遗文化”不断出圈。
第三，体验寓教于乐。端午节是中国四大传统节日中除春节之外，文化溯源与文化习俗最为丰富的全民性节日，包含了佩饰、饮食、卫生、竞技、祈福等五大习俗。这款新媒体互动产品以Z世代喜闻乐见的娱乐竞技方式迎接端午，可以让Z世代更好传承端午文化习俗。
第四，促进文化共情。疫情之下，这款新媒体互动产品充分挖掘端午节健康积极的文化内涵，活化传统龙舟竞技运动的同时，融合永定土楼非遗文化场景，组成端午赛龙舟的生动文化意象，以端午节为载体，贯通传统文化与当代价值，跨越时空凝聚中华民族团结一心的精神纽带、自强不息的精神动力。
IP游戏深溯非遗民俗，文化遗产活起来！
玩游戏时，细心的网友会发现《龙腾虎跃——一水同舟向未来》中深藏着不少端午文化和非遗元素。
比如，溪岸边，与青山绿水为邻的世界文化遗产福建永定客家土楼，遵从现实中土楼建筑在山间谷地、溪河两岸的风格，让网友们对土楼建造的地理特点有清晰的认识。溪水前，“天涯共此楼”旗幡矗立，云旗猎猎，石狮威武，龙头鼓手擂鼓震天，红绿相间的龙舟同水竞逐，生动描绘着千年间流传不变的非遗文化赛龙舟习俗。溪对面，巍峨的民族英雄郑成功石像傲立浪头，驱荷复台的历史故事犹在耳边，诉说着两岸中华儿女炙热的爱国之情。
点击“起航”，“龙舟”开划！岸边还有天香、白玉京等不少网友熟悉的《天涯明月刀》游戏角色为自己加油助威，拉近年轻网友与文化遗产、非遗民俗的距离。争分夺秒划出成绩后，网友还能领取一份端午特别纪念版NFT珍藏，提升互动获得感。活动结束后，用户可通过腾讯区块链配套的“时空藏馆”微信小程序查阅欣赏，并可生成海报分享点赞。
腾讯区块链产品负责人梁军说道：“腾讯区块链自2015年起独立自主构建区块链服务基础设施，7年来在共识机制、大规模组网、十亿级用户规模、隐私安全、监管便利、性能和扩展性方面积累了丰富经验和案例。此次我们通过区块链技术，保障了‘一水同舟向未来’活动数字藏品的唯一性、真实性及其收藏价值。技术让更多Z世代年轻人关注和喜爱传统文化，并活跃参与文化产品共创，让古老的端午文化在数字世界中生生不息，焕发出新的内涵和价值。”
近年来，文化遗产凭借与爆款IP的联动，频频出圈。
2021年12月，在历经上世纪历史与烽火洗练的“云上土楼”环兴楼，“客从何处来”《天涯明月刀》主题沉浸式剧场正式落地，集“沉浸式导游”“互动式展览馆”“角色扮演实景剧本杀”于一体，打造全新文旅IP。剧场落地时，《天涯明月刀》游戏内也同步更新东越土楼场景，融入万应茶、太公家训等当地非遗与客家文化元素，连通线上线下，打造数字文旅新体验。
《天涯明月刀》IP总架构师顾婷婷表示，《天涯明月刀》作为一个真正浸润了国风文化的IP，在面对永定客家土楼短途化、老龄化问题时，决定与永定文旅部门一起在现实中焕新“永定环兴楼”，为土楼与永定文旅注入新能量，在游戏内重塑场景“东越环兴楼”，融入深度客家文化剧情。通过游戏带给用户永定福建土楼文化传承的体验，同时在虚拟世界中保存一份历史文化的宝藏，让《天涯明月刀》的非遗探索真正担负起“融合科技和文化”“连接传统和未来”的使命。
此次，在端午节上线新媒体互动产品《龙腾虎跃——一水同舟向未来》，只是《天涯明月刀》以数字IP助力面临老化的永定客家土楼群重焕新生的一个缩影。长期以来，《天涯明月刀》一直坚守保护世界文化遗产的初心，与永定客家土楼达成“三楼一线”战略合作，承诺双方在文旅方面深层探索激活文化遗产的新方法、新形式。
除了环兴楼，双方也在“土楼公主”振福楼邀请百名kol拍摄贺岁片，于“土楼王子”振成楼落成瑞丽“国风之夜”时尚走秀，多点串成一条体验丰富的文旅线路，不断为土楼注入年轻人喜爱的内容，吸引大众关注和参与。
卜希霆认为，线上线下文化接力、数字与实体无缝融合，可以让文化遗产走出在地、面向更多年轻受众群体，在寓教于乐传递非遗文化的同时，构筑中华民族风雨同舟的精神家园，不仅能鲜活反映人们追求美好生活的积极参与感，还可以进一步激活文化遗产的经济价值和社会价值，拉动消费促进社会经济发展，实现文化遗产的可持续、创造性传承。
数字助力传承，文化精神代代传！
党的十八大以来，习近平总书记高度重视传承发展中华优秀传统文化，他指出，中华民族在几千年历史中创造和延续的中华优秀传统文化，是中华民族的根和魂。要让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。
文化遗产对中华民族的精神传承有着重要作用。然而，当下文化遗产的保护与传承却面临着资金不足、传承断代、陷入“博物馆式”静态传播等困境。
如何让静态的文化遗产活过来，将文化精神传承下去，成了当前需要解决的重要问题。
幸运的是，随着互联网、大数据、虚拟现实等技术的发展，数字技术开始深入文化遗产保护与传承方面的工作，为突破上述困境带来更多可能性。比如本次的《龙腾虎跃——一水同舟向未来》活动全网曝光量高达3.2亿，PV高达1100万，同时在端午节上线当天就辐射到了全球152个国家和地区，不少海外华人通过这项新媒体互动，隔屏感受中华传统节日氛围，线上收集非遗数字藏品……身在异国、梦回家乡，“云”度端午佳节。
腾讯新文创研究院院长、腾讯集团市场与公关部副总经理岳淼表示：“我们秉持‘向善’的创意理念，借助互联网数字技术的能力，兼顾数字与现实场景，搭建用户与传统文化内容的桥梁。希望能在端午佳节之际，凝聚中华民族一水同舟的精神，让全球用户一同感受端午的美好氛围。”
近年来，在数字化助力文化遗产保护与传承方面，腾讯一直在探索与实践。
2019年，腾讯携手龙门石窟上线“智游龙门石窟”小程序，助力龙门石窟的文化保护；2020年2月，腾讯与敦煌研究院推出“云游敦煌”小程序，传承千年敦煌文化；2021年，联合北京市文物局发起“数字中轴”项目，上线“云上中轴”小程序，助推北京中轴线申遗；2022年除夕，与中央广播电视总台央视综合频道《古韵新春》节目组、央视网，湖北省博物馆联合推出《古律叩新春，礼乐承千年》新媒体互动项目，让礼乐之声响彻万家；2022年端午之际，推出融合了永定土楼、龙舟等非遗元素的《龙腾虎跃——一水同舟向未来》新媒体互动产品，连接海内外中华儿女的家国情……
“可以看到，数字技术为非遗文化提供了数字化的创新引擎与驱动。数字化应用场景中的数字展示、数字交易、数字消费、数字娱乐、数字文博等新业态都应与非遗文化‘双向奔赴’。而借助区块链、人工智能、物联网等技术融合的下一代网络Web4.0，非遗文化也可以实现‘数字永生’，实现代际公平。”卜希霆说道。
“每一种文明都延续着一个国家和民族的精神血脉，既需要薪火相传、代代守护，更需要与时俱进、勇于创新”。可以相信，在数字技术的助力下，文化遗产有望进一步焕发生机，文化精神终会代代传承、绵延不熄。
编辑|蒙娜丽莎
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